Le Generative Engine Optimization (GEO) ne doit pas être confondu avec le SEO géographique (dont nous avons parlé précédemment). Le GEO se concentre sur l’optimisation pour les moteurs de recherche qui utilisent des modèles génératifs pour fournir des réponses directes, des résumés, ou même créer du contenu à la volée, plutôt que de simplement lister des liens vers des pages web.
Bien que le paysage soit encore en formation, voici comment nous pouvons aborder le SEO GEO :
Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ?
Le GEO est l’ensemble des stratégies visant à optimiser le contenu et la présence en ligne d’une entité (site web, profil social, etc.) pour influencer positivement la manière dont les moteurs de recherche basés sur l’IA générative interprètent, synthétisent et présentent les informations relatives à cette entité dans leurs réponses générées.
Contrairement au SEO traditionnel qui vise à améliorer le classement des pages dans les résultats de recherche classiques, le GEO cherche à devenir la source d’information privilégiée que l’IA utilisera pour construire ses réponses.
Pourquoi le GEO devient-il pertinent ?
L’intégration croissante de l’IA générative dans les moteurs de recherche transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec l’information. Au lieu de parcourir une liste de liens, ils obtiennent des réponses directes et synthétisées. Cela signifie que :
- La « position zéro » évolue : Au-delà des featured snippets, l’IA générative crée des réponses encore plus complètes et intégrées.
- L’importance de la source : L’IA doit s’appuyer sur des sources fiables et pertinentes pour générer ses réponses. Être identifié comme une source de qualité devient crucial.
- Le format du contenu change : Le contenu optimisé pour le GEO pourrait nécessiter une structure et un style différents pour être facilement interprété et utilisé par les modèles d’IA.
- L’intention de recherche se complexifie : Les requêtes peuvent être plus complexes et nécessiter des réponses nuancées que l’IA doit pouvoir générer.
Stratégies potentielles pour le SEO GEO :
Étant donné que le domaine est encore émergent, les stratégies spécifiques sont en cours de développement. Cependant, voici quelques pistes à explorer :
- Fournir des données structurées et claires : Utiliser un balisage de schéma riche et précis aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et les informations clés de votre contenu. Cela pourrait faciliter l’intégration de vos données dans les réponses générées.
- Créer du contenu factuel et de haute qualité : L’IA s’appuie sur des informations fiables. Produire un contenu précis, bien documenté et faisant autorité dans votre domaine est essentiel pour devenir une source de confiance.
- Optimiser pour le langage naturel : Les IA génératives sont conçues pour comprendre et générer du langage naturel. Optimiser votre contenu en utilisant un langage clair, concis et proche de la façon dont les utilisateurs posent leurs questions pourrait être bénéfique.
- Répondre directement aux questions : Anticiper les questions que les utilisateurs pourraient poser et fournir des réponses claires et directes dans votre contenu pourrait augmenter la probabilité que votre site soit utilisé comme source.
- Maintenir une présence en ligne cohérente et crédible : Assurer la cohérence de vos informations (NAP pour les entreprises locales, informations biographiques pour les individus, etc.) sur différentes plateformes renforce la confiance que l’IA pourrait accorder à vos données.
- Se concentrer sur l’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) : Les principes de l’E-A-T, déjà importants pour le SEO traditionnel, pourraient devenir encore plus cruciaux pour le GEO. Démontrer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité est essentiel pour que l’IA considère votre contenu comme une source de qualité.
- Explorer de nouveaux formats de contenu : Des formats comme les FAQ structurées, les listes concises de faits, ou les résumés clairs pourraient être plus facilement utilisables par les IA génératives.
Le SEO GEO pour les entreprises locales (en lien avec le SEO géographique) :
Même dans le contexte du GEO, le SEO géographique reste pertinent pour les entreprises locales. L’IA générative pourrait utiliser des informations locales (provenant de votre Google Business Profile, de citations locales, de contenu localisé sur votre site) pour répondre aux requêtes des utilisateurs locaux. Par exemple, un utilisateur à Lannion demandant « meilleure crêperie » pourrait obtenir une réponse générée par l’IA s’appuyant sur les informations de Google Business Profile, les avis, et le contenu de sites web locaux optimisés.
Anticiper l’évolution du SEO
Le Generative Engine Optimization est un domaine en pleine émergence. Comprendre comment les IA génératives fonctionnent et comment elles sélectionnent et synthétisent l’information sera essentiel pour les stratégies de SEO futures. En vous concentrant sur la qualité, la clarté et la structure de vos informations, et en maintenant une forte présence en ligne, vous vous positionnerez au mieux pour tirer parti de cette évolution du paysage des moteurs de recherche.
Il est important de rester informé des développements dans ce domaine, car les algorithmes et les meilleures pratiques évolueront rapidement.